O reclamă a retailerului de modă Boohoo a fost interzisă. Aceasta obiectifică și sexualizează femeile

• Reclama arăta un model purtând un tricou cu pantaloni tip bikini și adidași.
• Boohoo spune că modelul purta tricoul cu un bikini ca parte a gamei de costume de baie.
• Compania s-a declarat dezamăgită de hotărâre, dar a eliminat imaginile.

O reclamă la un tricou al retailerului de modă Boohoo a fost interzisă după ce Autoritatea pentru Standardele de Publicitate (ASA) a decis că aceasta obiectifică și sexualizează femeile. ASA a declarat că a primit o plângere conform căreia reclama a fost ofensatoare, dăunătoare și iresponsabilă. Aceasta a adăugat că, deși a înțeles că produsul a fost prezentat în cadrul gamei de costume de baie, acesta a apărut în continuare în căutările pe site pentru tricouri și bluze.

Imaginile înfățișau modelul îngenuncheat , așezat pe podea cu picioarele depărtate și ridicând tricoul.

Cum s-a hotărât interzicerea reclamei

„Am observat că nici nuditatea parțială și nici partea de jos a bikini nu erau relevante pentru produs și că imaginile nu arătau produsul așa cum ar fi fost purtat de obicei,” a declarat autoritatea de reglementare.

„Din aceste motive, am ajuns la concluzia că reclama a obiectivat și a sexualizat femeile. Prin urmare, a fost iresponsabilă și susceptibilă de a provoca ofense grave,” adaugă ASA.

ASA a hotărât că reclama ar trebui interzisă și a declarat că a cerut companiei Boohoo să se asigure că viitoarele reclame vor fi „pregătite cu un simț al responsabilității față de consumatori și față de societate” și că nu vor provoca „ofense sau daune grave sau răspândite prin obiectivarea femeilor.”

Reacția retailerului

Un purtător de cuvânt al Boohoo a declarat că firma a fost dezamăgită de această decizie, deoarece se „mândrește” cu „imaginile sale incluzive și pozitive pentru corp.”

„Marketingul nostru reflectă cultura vibrantă și încrezătoare a brandului nostru și nu este conceput pentru a provoca în mod intenționat ofense.”

„Am eliminat imaginile asociate de pe site-ul nostru atunci când am primit detaliile plângerii de la ASA,” a adăugat purtătorul de cuvânt.

ASA a interzis o altă promoție Boohoo în 2019, care a trimis clienților prin e-mail un anunț care folosea fraza: „Send nudes. Alegeți tonul cu nuanțele noului sezon”